Google ประกาศผล YouTube Bumper Ads Leaderboard ประจำปี 2561 สำหรับเอเชียแปซิฟิกและไทยเป็นครั้งแรก เผยรายชื่อโฆษณาบัมเปอร์ (6 วินาที) ที่ได้รับความนิยมสูงสุด 10 อันดับบน YouTube ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไทย ในช่วงเดือนกรกฎาคม 2560 – กรกฎาคม 2561 และแสดงความยินดีกับแบรนด์ที่มีผลงานโฆษณาโดดเด่นที่สุด โดยพิจารณาจากความนิยมเเละความชื่นชอบของผู้ชมจากผลการสำรวจของ Ipsos
YouTube เปิดให้บริการในประเทศไทยเป็นเวลา 4 ปีแล้ว และโฆษณาบัมเปอร์ยอดนิยมเหล่านี้ได้สะท้อนถึงการเติบโตของชุมชนผู้ใช้แพลตฟอร์ม YouTube และศักยภาพของ YouTube ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น
สำหรับโฆษณาบัมเปอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 3 อันดับแรกเป็นโฆษณาจากประเทศไทย (ดาวน์นี่ เคเอฟซี และดีแทค) ด้านโฆษณาบัมเปอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในไทยประกอบด้วยโฆษณาจากแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม แบรนด์โทรคมนาคม และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนตัว แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยทุกประเภทได้ใช้โอกาสในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ผ่านโฆษณาความยาว 6 วินาทีเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไป
สิ่งที่น่าตื่นเต้นมากที่สุดในครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นปีแรกที่ Google จัดอันดับโฆษณาบัมเปอร์ยอดนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประเทศไทยเท่านั้น แต่ยังพบว่าโฆษณาทั้งหมดที่ติดโผของประเทศไทยในครั้งนี้ ยกเว้นดีแทค มาจากแบรนด์ที่ติดอันดับ YouTube Bumper Ads Leaderboard เป็นครั้งแรก ซึ่งแสดงให้เห็นว่า YouTube มีบทบาทช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ส่งสารถึงผู้ชมในไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ
10 อันดับโฆษณาบัมเปอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ได้แก่
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
| อันดับ | ชื่อโฆษณา | แบรนด์ | ประเทศ |
| 1 | ดาวน์นี่ คอลเลคชั่นน้ำหอม มาพร้อมกลิ่นหอมติดทนนาน แม้อากาศร้อน | ดาวน์นี่ | ไทย |
| 2 | เคเอฟซี The Box แมทช์นี้เริ่มต้นเพียง 139 บาท | เคเอฟซี | ไทย |
| 3 | คลื่นใหม่!! dtac TURBO ใหญ่กว่า ล้ำกว่า ลื่นกว่า | ดีแทค | ไทย |
| 4 | Mag-Todo BC Ka! Bumper | BEAR BRAND Adult Plus | Nestlé PH | เนสท์เล่ ตราหมี | ฟิลิปปินส์ |
| 5 | Selecta Coffee Crumble and Double Dutch Available in Solo Packs! | ซีเล็คต้า – ยูนิลีเวอร์ | ฟิลิปปินส์ |
| 6 | Be on the trend. Try New Oreo Thins | มอนเดลีซ – โอรีโอ | อินโดนีเซีย |
| 7 | Mau langsung tau skor walau kemarin molor? Cek di Google aja! | Google – World Cup | อินโดนีเซีย |
| 8 | Mua MILO, đổi balo – Tiếp sức giờ ra chơi – NESTLÉ MILO (6s) | เนสท์เล่ ไมโล | เวียดนาม |
| 9 | vivo V9 bumper – Camera | Vivo | มาเลเซีย |
| 10 | Cadbury Dark Milk (6 sec) | แคดเบอรี่ | สิงคโปร์ |
ประเทศไทย
| อันดับ | ชื่อโฆษณา | แบรนด์ |
| 1 | ดาวน์นี่ คอลเลคชั่นน้ำหอม มาพร้อมกลิ่นหอมติดทนนาน แม้อากาศร้อน | ดาวน์นี่ |
| 2 | เคเอฟซี The Box แมทช์นี้เริ่มต้นเพียง 139 บาท | เคเอฟซี |
| 3 | คลื่นใหม่!! dtac TURBO ใหญ่กว่า ล้ำกว่า ลื่นกว่า | ดีแทค |
| 4 | ใหม่ แป้งเย็นโพรเทคส์ เมนทอล แคปซูล พร้อมระเบิดความเย็นยาวนาน สดชื่น ต่อเนื่อง | โพรเทคส์ |
| 5 | รักได้…ง่ายๆ ค่าบริการถูกกว่าแน่นอน | ไลน์ โมบาย |
| 6 | โฟร์โมสต์ นมโคสดแท้ 100% เพื่อพัฒนาการหลากด้านของลูกน้อย | โฟร์โมสต์ โอเมก้า |
| 7 | แม็กนั่ม อัลมอนด์ – กัดสนุก อร่อยกรุบกรอบ กับช็อกโกแลตเบลเยี่ยมและอัลมอนด์ | แม็กนั่ม |
| 8 | เลย์เบค อร่อยเกินคาด ไขมันน้อยกว่า 50% ลองเลย! | เลย์ |
| 9 | เทรนด์ใหม่จากเกาหลี ด้วย ไวท์ อัพ โทน อัพ ซีซี ครีม | การ์นิเย่ |
| 10 | Moccona Trio ปลดล็อดตัวคุณ | มอคโคน่า |
แบรนด์เจ้าของโฆษณาที่ติดอันดับได้แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปแบบของโฆษณาและโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในครั้งนี้ ดังนี้
นายปวีร์ เตโชโยธิน ผู้ช่วยผู้จัดการผลิตภัณฑ์ ดาวน์นี่ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “รูปแบบในการเสพสื่อของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ในอดีตโฆษณาที่ได้รับความนิยมคือโฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 30 วินาที จากนั้นได้เปลี่ยนเป็นความยาว 15 วินาที แต่ในปัจจุบันกลายเป็นโฆษณารูปแบบใหม่ที่มีความยาวเพียง 6 วินาทีเท่านั้น ดังนั้นความท้าทายที่ยากที่สุดสำหรับเราคือการดึงความสนใจจากผู้บริโภคและการนำเสนอสิ่งที่ต้องการจะสื่อถึงผู้บริโภคภายในเวลา 6 วินาที กุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพของแบรนด์คือการทำความเข้าใจถึงพฤติกรรมและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค ผู้บริโภคต้องการได้ยินสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยิน ไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์ต้องการจะบอกกับพวกเขา”
ภัทรา ภัทรสุวรรณ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส สายงานสื่อสารแบรนด์ บริษัท เคเอฟซี ประเทศไทย กล่าวว่า “โฆษณาความยาว 6 วินาทีเป็นโอกาสใหม่สำหรับการสร้างแบรนด์และเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาบัมเปอร์ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้บริโภคโดยการใช้สื่อโฆษณาและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ถือเป็นอีกหนึ่งบริการดีๆ จาก YouTube ความท้าทายของเราคือการสื่อสารกับผู้ชมอย่างชัดเจนในคลิป 6 วินาทีพร้อมส่วนที่เป็นเสียง คำบรรยาย และภาพ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและเพิ่มยอดขาย หนึ่งในตัวกระตุ้นความสำเร็จที่สำคัญสำหรับแคมเปญนี้คือการทำงานร่วมกันที่ยอดเยี่ยมระหว่างสื่อ ทีมงานครีเอทีฟ และทีมที่ดูแลแบรนด์ เพื่อสร้างผลงานโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งส่งผลดีต่อทั้งแบรนด์และยอดขาย”
ศศิธร กู้พัฒนากุล ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานสื่อสารแบรนด์ บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีแทค กล่าวว่า “โฆษณาบัมเปอร์ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมืออันยอดเยี่ยมที่ช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ยังทำให้เราตึกตรองอย่างละเอียดรอบคอบถึงสิ่งที่เราต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคในเวลา 6 วินาที สำหรับแคมเปญของเราที่เพิ่งผ่านไปคือการเปิดตัวคลื่นใหม่ภายใต้ชื่อ “ดีแทคเทอร์โบ” เป้าหมายของเราคือการสร้างการรับรู้อย่างรวดเร็วเกี่ยวกับเครือข่ายใหม่นี้ เราใช้โฆษณาบัมเปอร์เพื่อเน้นข้อความหนึ่งเดียวที่เกี่ยวกับประโยชน์ของเครือข่าย โดยตัวโฆษณามีทั้งภาพและเสียง ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์ของเราเป็นอันดับแรก”
